斐乐只是安踏的子品牌,为什么会有那么多人喜欢斐乐？

保时捷是大众旗下的子品牌雷克萨斯是丰田旗下的子品牌沃尔沃是吉利旗下的子品牌HR（赫莲娜）、Lancome(兰蔻)、YSL（圣罗兰）都是欧莱雅旗下的子品牌……这样的案例还有很多很多。

说白了，不过都是品牌高端化的一种策略罢了。

高端的子品牌，可以让母品牌拓展产品线的同时，也让母品牌感觉更有品质感。

以斐乐（FILA）为例，它是一个意大利的运动时尚品牌，后来被安踏收购，定位中高端。

截至2021年最新数据，安踏营收同比增长38.9%至493.3亿元，净利润同比增长49.6%至77.2亿元。

从品牌构成来看，安踏品牌收入同比增长52.5%至240.12亿元，占总营收的48.7%。

FILA品牌收入同比增长25.1%至218.22亿元，占总营收的44.2%。

FILA品牌收入在安踏集团营收中占比近半，且收入持续增长。

从数据上看，安踏收购FILA无疑是应用这种策略很成功的一个案例了。

FILA